Kurumsal Kimlik Çalışması
Kurumsal kimlik çalışması iş hayatının vazgeçilmez öğelerinden biri olarak bilinir. Herhangi bir firmanın, kurumun veya vakıfın şirket içi veya şirket dışı duruşlarını, imajını ve davranışlarını belirten kavrama kurumsal kimlik adı verilir. Bu sayede işletmenin dışarıdan nasıl göründüğüyle ilgili bilgi almak mümkün hale gelir.
Firmaların veya kurumların kimlik kargaşası yaşamasının önüne geçer. Ayrıca, gerekli tüm koşullar dikkate alınarak hazırlanırsa bir işletmenin müşterilerinin gözündeki değeri artar. Daha saygın ve prestij sahibi bir firma olmanın anahtarlarından birisi hiç şüphesiz kurumsal kimliğe sahip olmaktır.
Bilindiği üzere firmaların kimlik tasarımlarına özen göstermesi şarttır. W group Production olarak kurumsal kimlik oluşturma süreçlerinin daha kolay olmasını sağlıyoruz.
Tasarım oluşturma sırasında çok boyutlu düşünülmelidir. Çünkü, iyi bir görsel akıllarda kalıcı bir etki yaratır. Müşterilerin işletme hakkındaki fikirlerini net bir şekilde ortaya koyar. Çok zor ve zahmetli bir süreç olarak nitelendirilen oluşum sürecinde yapılacak bir hata işletmenin kaderini etkileyebilir.
Kurumsal Kimlik Nedir? Neden Önem Taşır?
Yer alınan sektörden bağımsız olarak her işletmenin çetin rekabet koşullarıyla mücadele ettiğini söylemek gerekir. Rekabette öne geçmek adına yapılması gerekenler vardır. Örneğin, işletmenin kendisini rakiplerinden öne çıkaracak özelliklere sahip olması gerekir. Bunu yapabilmek adına kurumsal kimlik tasarımına başvurulmalıdır. Kurum kimlik oluşturma sürecinde renk ve logo gibi detayların yerli yerinde olmasına önem verilmelidir. Bunun yanı sıra, belirli bir kültür çerçevesinde oluşturulması şarttır. Sonuç olarak firmayı en iyi şekilde yansıtacak bir şekilde oluşturulmalıdır.
Kurumsal kimlik çalışmaları her şeyden önce, markanın veya işletmenin hangi sektörde olduğuna göre hareket edilmelidir. Daha ciddi bir konumda yer alan ve bu odaklı ürün/hizmet satışına yer veren işletmelerin bu hedefleriyle paralel oluşturması şarttır.
Logo rengi, vizyon, misyon, motto, slogan, sosyal medya kiti ve daha birçok bileşenden ibaret olan tasarımda her şeyin yerli yerinde olmasına dikkat edilmelidir. Görsel, işitsel ve metinsel yapısı tutarlı olan bir tasarıma yer verilmelidir.
Kurumun kendisini görsel ve işitsel açıdan nasıl ifade ettiği bilhassa müşteriler açısından önem taşır. Bir başka deyişle, markanın müşterilerin gözündeki imajını ortaya çıkarır. Sonuç olarak, kendisini ve bulunduğu pozisyonu en iyi şekilde anlatmayı başaran bir işletme müşterilerinin gözünde olduğundan da değerli hale gelir.
Kurumsal Kimlik Örnekleri
Kurumsal kimlik ajansı olarak bilhassa güncel bir örnekle kurumsal kimliğin nasıl olması gerektiğini özetleyebiliriz. Apple takdir edersiniz ki, dünyanın en büyük teknoloji şirketlerinden birisi. Bu firmanın ürünlerine sahip olmak ciddi bir avantaj Apple’ın dikkat çekici bir logosu vardır. Isırılmış elma logosuna sahip olan Apple’ın neden böyle bir logoyu tercih ettiği merak edilir.
Fakat, çoğu kişi bunun sebebini öğrenmek adına derin bir çaba içerisine girmez. Yine de günlük hayatımızda ısırılmış bir elma gördüğümüzde aklımıza Apple gelir. Bu durum Apple’ın başarısını gösterir. Sonuç olarak, akılda kalıcı bir logo ve slogan sayesinde tasarım oluşturma süreci başarıyla tamamlanır.
Kurumsal Kimlikte Logo Neden Önemlidir?
Kurumsal kimlik her şeyden önce şirketi en iyi şekilde yansıtır ve algının güçlenmesine katkıda bulunur. Müşterilerin gözünde iyi bit imaj oluşmasına katkı sağlar. Hedef kitleyle duygusal bağ oluşturarak onları satın alma davranışına yönlendirir. İşletmenin rekabette bir adım öne geçmesini sağlar.
Bu işlem aynı zamanda kurumsal kültür oluşmasına da katkıda bulunur. Buna ek olarak, kurumsal kimliği yalnızca müşteriler açısından düşünmemek gerekir. Aynı zamanda, işletme çalışanlarının işletmeye daha çok bağlanmasını da sağlar.
Kurumsal Kimlik Türleri Nelerdir?
Kurumsal kimlik ile ilgili olarak en çok merak edilen detaylardan birisi de kaç farklı kurumsal kimliğin olduğudur. Üç farklı tasarım türü olduğundan bahsetmek gerekir. En bilineni hiç şüphesiz bütüncül kimliktir. Herhangi bir işletmeye ait olan tüm alanlarda ortak göstergelerin kullanıldığı kurumsal kimlik türüne bütüncül kimlik adı verilir.
Bunun yanı sıra, bir de onaylanmış kimlik vardır. Çok uluslu şirketler için önemlidir. Bir başka deyişle, firmanın farklı sektörlerde faaliyet gösteren alt kolları vardır. Fakat, her birisi arka alanda tek bir kuruma bağlıdır. Bilhassa Koç ve Sabancı’nın onaylanmış kimliğinin olduğunu söylemek gerekir.
Yer alan kriterlerden birisi de marka kimliğidir. Tanımı en zor kimlik çeşidi olarak dikkat çeker. Her bir şirketin farklı bir imajı ve kimliği vardır. Hatta, her birisinin sektörde birbirleriyle rekabet ettiğini söylemek mümkündür.
Kurumsal Kimliğin Unsurları Nelerdir?
Kurumsal kimlik nedir sorusuna ve işleyiş süreçlerini detaylı bir şekilde açıkladıktan sonra sırada bu öğelerin neler olduğu yer alıyor. Logo ve kartvizit olmazsa olmaz detaylar arasında bulunur. Fakat, her şey logo ve kartvizitten ibaret değildir. Profesyonel bir kimlik oluşturma çabası söz konusu olduğu için her kriter en ince ayrıntısına kadar düşünülmelidir. Hatta, bütüncül bir bakış açısından faydalanılmalıdır.
Kurumsal kimlikte neler olur diye merak edenlere ilk olarak firma adının varlığından bahsetmek gerekir. Bunun yanı sıra, logo ve semboller olmazsa olmazdır. Renk & font, slogan & motto, kurumsal yazı karakteri, sosyal medya kiti, siyah, beyaz ve gri gibi renk kodları, kartvizit, e-posta imzası, fatura ve makbuz, faks kağıdı, sticker, zarf çeşitleri, kaşe, kartlar, ilanlar, belgeler, bayraklar, kargo kolisi ve koli bandı üstü uygulaması ve daha birçok öğe vardır.
Baskı ve Kartvizit Tasarımı Bir Bütündür
Müşteriler firmayı yalnızca bir bakışta tanıma şansını elde ederler. Buna ek olarak, firmanın profesyonel gözükmesini sağlar. Firma ismi ve logo tasarımın en önemli iki detayıdır. Ayrıca, bu iki unsur dışında kalan tüm görsel iletişim malzemeleri logo tasarımı dikkate alınarak şekillenir.
B2B pazarlama ve B2C pazarlamanın önemi her geçen gün artıyor. Bu noktada, firmayı pazarlama koşullarında öne geçirmek adına tasarıma önem verilmelidir. En temel reklam çalışması olarak tanımlanabilecek bu çalışma firmaların adlarını geniş kitlelere duyurmaları ve büyümeleri açısından da önem taşır.
Kurumsal kimlik kılavuzu firmaların dikkate alması gereken bir numaralı etkendir. Çünkü, logo, ofis, çalışan kıyafetleri, tabela, web sitesi tasarımı ve daha birçok etmenin ne ölçüde ve nasıl kullanılacağını bu kılavuz sayesinde öğrenmek mümkündür. Bir başka deyişle, firmanın tüm kimlik sistemini içeren bir kılavuzdur.
Bu işlem ile ilgili olarak merak edilen detaylardan birisi de tahmin edebileceğiniz üzere fiyatlardır. Bir başka deyişle tasarımdan faydalanmak isteyenler kaç TL ödeyeceklerini merak ederler. Ancak, fiyatlar hakkında net bilgi vermek mümkün değildir. Çünkü, fiyatların kaç TL olduğu verilen hizmetin niteliğine göre değişir.
Örneğin, öğrenci tasarımcı çok daha düşük fiyatlar talep edebilir. Bunun yanı sıra, freelance çalışan grafik tasarımcı da en çok bin 500 TL isteyecektir. Fakat, grafik tasarım ofisleri bu işi daha yüksek fiyatlara yaparlar. Buna ek olarak, profesyonel bir ajanstan hizmet almayı düşünenlerin en az 10 bin TL ödemesi söz konusu olur. Dünyaca ünlü tasarımcı tercih edildiği takdirde verilecek hizmetin milyon TL tutarında olacağını söylemek gerekir.
Kurumsal Kimliğin Oluşturulması Sırasında Nelere Dikkat Edilmelidir?
Kurumsal kimlik oluşturulurken her şeyden önce firmanın renkleri belirlenmelidir. Buna bağlı olarak logo tasarlanmalıdır. Bir başka deyişle, logo tipi tasarlanmalıdır. Birçok şey dikkate alınarak belirlenir. Örneğin, kurumun şirket içi ve dışında kullanacağı basılı malzemelerin seçilmesinde logonun ne olduğuna bakılacaktır. Logo için oluşturulan yapının özelliklerine ters düşmeyecek basılı malzeme seçimine önem verilmelidir.
İşlemler özgün bir şekilde oluşturulmalıdır. Bu sayede, firmanın başarısı ve popülerliği artar. Fakat, hali hazırda başka firmalara ait olan logoların aynısını veya değiştirilmiş versiyonunu kullanmak ciddi bir hata olacaktır. Herhangi bir firmanın renklerini veya imajlarını taklit etmek yalnızca o firmaların daha popüler olmasına sebebiyet verir. Sosyal medya çağında yaşadığımız şu günlerde bilinçli tüketicilerin neyin kopya neyin özgün olduğunu anlayacak kadar bilgili olduğunu söylemek gerekir. Sonuç olarak, oluşturulacak tasarımlar hem benzersiz hem de yüzde yüz firmayı temsil edecek nitelikte olmalıdır.
Kurumsal kimlik firmanın olmazsa olmazlar ve zaman içerisinde değiştirilmez. Bu yüzden, küçük, orta veya büyük olmasından bağımsız olarak her firmanın bu konuda uzman profesyonellerle çalışması gerekir. Firmanın vizyonunu, misyonunu, vermek istediği mesajı en iyi şekilde aktaran bir imaj sayesinde yapılan çalışmalardan yüzde yüz verim alınır. Fakat, bir süre kullanıldıktan sonra beğenilmeyen ve yenisi hazırlanan bir tasarım hem ekstra zaman hem de ekstra para harcanmış olacaktır.
Tasarım Aşamaları Nelerdir?
Her şeyden önce, firma ve tasarımcıların ortak kararlar vermesi gerekir. Bir başka deyişle, uyum içerisinde çalışmaları şarttır. Genellikle üç aşamada sonuca ulaşılır. İlk olarak, hangi işlerin yapılacağı belirlenir. Bu noktada, firma sahibinin tasarımcıya vermiş olduğu bilgiler önem taşır. Firmanın genel özellikleri ve beklentileri, hangi ürünleri istediği, neyin ön planda olacağı gibi detaylar dikkate alınmalıdır. Tasarımcı bu detayları dikkate alarak çalışmak zorundadır.
Bir sonraki aşamada, tasarımcı devreye girer. Üzerinde çalıştığı işleri firma sahibine sunarak ondan onay bekler. Firma ile görüş alışverişinde bulunur. Gerekli olduğu takdirde birtakım düzenlemeler yapar. Son olarak, hem firma sahibinin hem de tasarımcının üzerinde karar kıldığı çalışmaların basım ve dağıtım süreci başlar.
Web Sitesi Tasarımı Neden Önemlidir?
Takdir edersiniz ki, faaliyetlerini internet ortamına taşımayan işletmelerin varlıklarını devam ettirme imkanları yoktur. Her işletmenin büyüklüğünden bağımsız olarak bir web sitesi olmalıdır. İşletmeler web sitesi sayesinde ürün ve hizmetlerini dünyanın farklı yerlerinde yaşayan tüketicilerle buluşturma şansını elde ederler. Bunun yanı sıra, web sitesinin varlığı işletmenin profesyonel olduğunu gösteren detaylardan birisidir.
Web sitesi tasarımı kurumsal kimlik aşamaları içerisinde yer alır. Web sitesi firmanın beklentileri dikkate alınmalıdır. Kullanışlı arayüze sahip, müşteri beklentilerini en iyi şekilde karşılayan, ürün ve hizmetler hakkında güncel bilgileri ayrıntılı bir şekilde veren, ürün ve hizmet satışını kolay hale getiren bir web sitesi olmalı.
Logo Tasarımı Nasıl Olmalıdır?
Herhangi bir markanın yüzü olarak ifade edilebilen logo her şeyden önce kaliteli bir tasarıma sahip olmalıdır. Kurumsal kimlik logo tasarımı konusunda insanların aklında birtakım soru işaretleri bulunur. Firmanın misyon ve vizyonuna uygun bir logo olmalıdır. Müşterilerin net bir şekilde anlayabilmesi adına sadeliği ile dikkat çekmelidir. Göz yormayan ve kafa karıştırmayan bir logo sayesinde beklentiler karşılanır.
Çok renkli tasarımlardan uzak durulmalıdır. 2-3 renkten ibaret olan bir logo tercih edilmelidir. Markayı doğru yansıtan ve firmanın karakteriyle uyumlu olan bir logodan yana tercih yapılmalıdır. Özgün, vektörel ve simetrik olarak hazırlanmış bir logo fiyat performans kriteri bakımından da beklentileri karşılar.
Kurumsal Kimlik Çalışması Zorunlu Mu?
Büyük hedefleri olan, daha çok kişiye hitap etmek isteyen, ürün ve hizmet satışında kademe atlamak isteyen firmalar için kurumsal kimlik çalışması yapmak zorunludur. Bunun yanı sıra, kurumsal kimliğe yatırım yapan bir şirket kalıcı olacağının sinyallerini verir. Müşteriye ihtiyacı olan güven duygusunu aşılar.
Ayrıca, işletmenin kültürü ve kişiliği hakkında bilgi verdiğini de söylemek gerekir. Çalışma işletmenin hedef kitlesine daha çabuk ulaşmasını sağladığı gibi rakip firmalarla olan yarışından galip ayrılmasını sağlar.
Kurumsal Kimlik ile Marka İmajı Arasında Nasıl Bir İlişki Vardır?
Kurumsal kimlik ile marka imajı genel olarak karıştırılır. Fakat, ikisi arasında belirgin farklar vardır. Marka fiziksel görünümünü ifade eder marka kimliği ise bambaşka detaylar içerir. Bir başka deyişle, şirketin nasıl görünmesini istediği ile yakından alakalıdır. Marka imajı ise müşterilerin markayı nasıl algıladığını ifade eder. Sonuç olarak, kurumsal kimlikte tutarlılık olması bir zorunluluktur.
Müşterinin markayı her gördüğü yerde tutarlı bir izlenim elde etmesi kimliği güçlendiren bir mevzudur. Bu noktada, tutarlı bir kurumsal kimlik oluşturma adına sosyal paylaşım siteleri, bültenler, e-posta pazarlaması, satış ilanları gibi kriterlere önem verilmelidir. Bu kriterlerin müşterilerin markayı algılamasında etkili olduğunu unutmamak gerekir.
Kurumsal Kimlik Tasarımı Fiyatları Yüksek Mi?
Kurumsal kimlik tasarımı düşünen işletmelerin aklında bu hizmetin kaç TL olduğuna dair soru işaretleri bulunuyor. Takdir edersiniz ki tasarımının en iyi şekilde yapılması için profesyonellerle çalışmak gerekir. Bu yüzden, işletmelerin parayı ikinci plana atması şarttır.
Kurumsal kimlik oluşturma kılavuzuna uygun olarak tasarlanmayan tasarımlar için ödenen para boşa gidecektir. Yeterince etkili olmayan bir tasarımlar değiştirilmelidir. Fakat, sıklıkla yapılan değişiklik yüzünden müşterilerin işletmeye duyduğu güven sarsılacaktır.
Sonuç olarak bu işlemleri en iyi bilenlere yaptırılmalıdır. Öğrenciler veya freelancer çalışanlar da bu işi yapabilirler. Bu iş için çok daha düşük TL talep edebilirler. Profesyoneller ise en az 10 bin TL isteyebilirler. İşletmenin fiyattan ziyade kaliteyi düşünmesi şarttır. Önemli bir bütçe ayıran işletme uzun vadede kazanan olacaktır.
Kurumsal kimlik ajansı olarak W Group Production firmanıza kurumsal kimlik oluşturma konusunda nasıl fayda sağlar neler yapar?
W group Production olarak firmanızın kurumsal kimlik ve dijitalleşme çalışmalarında yanınızdayız. Kurumsal kimlik tasarımı kapsamında yapılan çalışmalar profesyonel ekip, inovatif stratejilerle firmanızı farklı bir seviyeye getireceğinden emin olabilirsiniz. Bize ulaşıp ihtiyaçlarınızı belirleyebilir, hızlıca firmanıza en uygun çözümleri elde edebilirsiniz.